Tasarımın Duygusu

Kitap özeti

Greg Hoffman is the founder of Modern Arena, which provides business advice to large brands, startups, and nonprofits. He is also the former Chief Marketing Officer at Nike, where he also held other design and marketing roles for almost 30 years.

Marka pazarlamacılarının rekabetçi üstünlüğü, anlayış ve merak gibi iki temel özelliği geliştirmeye dayanır. Anlayış, başkalarının perspektifinden dünyayı görme yeteneğiyle empatiyi artırır ve markanın değerlerini etkili bir şekilde iletebilecek hikayeler oluşturmayı sağlar. Çeşitlilik içeren ekipler, bu anlayışı zenginleştirir. Nike’ın Eşitlik kampanyası, bu anlayışın gücünü küresel bir harekete dönüştürerek örnekler. Merak ise sıradışı kaynaklardan ilham almayı teşvik ederek yaratıcı potansiyeli ortaya çıkarır. Görsel günlükler, seyahat planları ve ekip içi paylaşımlar bu merakı besler. Nike’ın yaratıcı gezileri, bu yaklaşımı destekler. Anlayış ve merak, markaların izleyicilerle duygusal bağ kurmasını ve hikayelerini unutulmaz kılmasını sağlar.

Devamını okumak için uygulamamızı indirebilirsiniz: