E-Ticaret ve Halkla İlişkilerin Yeni Kuralları

Sosyal Medya Krizlerini Yönetmenin Gücü

2

Bloglar: Markanız İçin Güçlü Bir Geri Bildirim Kaynağı

3

Hikayelerle Markanızı Güçlendirin

4

Viralliğe ulaşmak genellikle şans ve zamanlama ile ilişkilendirilir. Ancak, başarılı bir pazarlamacının göz önünde bulundurması gereken bazı önemli eğilimler vardır. Markanız etrafında bir hareket yaratmak istiyorsanız, bu trendleri işinize fayda sağlayacak şekilde kullanmanız kritik önem taşır. İlk olarak, insanların paylaşmaya istekli olacağı bir fikir bulmanız gerekir. Ürününüz ne kadar kaliteli olursa olsun, yalnızca ürünle ilgili basit bir hikaye, geniş bir kitleye ulaşma potansiyeline sahip olmayabilir. Bunun yerine, daha etkileyici ve dikkat çekici bir şey hedeflemelisiniz. İnsanları cezbeden, eğlendiren, düşündüren veya motive eden fikirler ve hikayeler, içeriğinizin hızla yayılmasını sağlayabilir. Aynı şekilde, doğrudan bir promosyon yapmaya çalışmak çoğu zaman etkili olmayabilir; bu tür içerikler genellikle izleyicilerin ilgisini kaybetmesine yol açar. Örneğin, sınırlı bir süre için ücretsiz üyelik sunmak gibi bir teklif, yeterince dikkat çekici olmayabilir. Peki, bu durumda ne yapmalısınız? Yaratıcı düşünmeli ve izleyicilerin hikayenizi yaymaları için farklı yollar geliştirmelisiniz. Hedef kitlenizi neyin harekete geçirdiğini ve bunu nasıl gerçekleştirebileceğinizi anlamak, stratejinizi şekillendiren temel unsurlar olmalıdır. Bazı durumlarda, en başarılı viral içerikler doğrudan işinizden değil, hedef kitlenizden kaynaklanır. Örneğin, bir müşterinizin çevrimiçi ortamda ilgi çekici bir etkinliğe dahil olduğunu fark ettiğinizde, bu fırsatı desteklemek oldukça etkili olabilir. Bunun başarılı bir örneği, Mentos’un viral kampanyasında görülmüştür. Fritz Grobe ve Stephen Voltz adlı iki kişi, Mentos şekerlerini diyet kola ile karıştırarak patlayıcı bir kimyasal tepkime oluşturdukları bir video hazırlayıp YouTube’da paylaştılar. Bu video hızla yayıldı ve büyük bir ilgi gördü. Mentos, bu fırsatı değerlendirerek videoyu resmi web sitesine yükledi ve iki deneyciyi çeşitli konuşma programlarında yer almaları için destekledi. Bu adımlar, markanın hikayesini risk almayı seven ve sürecin keyfini çıkaran bir şirket olarak yeniden şekillendirdi. Böylece Mentos, viral bir içerikten faydalanarak güçlü bir pazarlama stratejisi oluşturmayı başardı.

5

Gerçek Zamanlı Pazarlamanın Gücü ve Stratejileri

6

Hedef Kitlenizi Anlamak ve Etkili Stratejiler Oluşturmak

7