Kitap özeti
Michael D. Smith and Rahul Telang are professors at the Tepper School of Business and Carnegie Mellon University, where they co-direct the Initiative for Digital Entertainment Analytics. Over the course of their careers, they’ve been interviewed by Forbes, NPR and Fortune, and have featured on Talks at Google.
Geçmişte sezgilere dayanan içerik seçimleri, günümüzde müşteri verilerinin kullanımıyla daha yaratıcı ve etkili hale gelmiştir. Shazam, kullanıcı verilerini analiz ederek Warner Music Group ile işbirlikleri kurmuş ve müzik ajanslarının ilgisini çekmiştir. House of Cards, farklı demografik gruplara hitap eden özelleştirilmiş fragmanlarla tanıtılmış, Netflix ve Amazon gibi şirketler ise veriye dayalı stratejilerle ödüller kazanmıştır. Netflix, kullanıcı verilerini yaratıcı süreçlere entegre ederek sanatçılara daha özgür bir alan sunmuş, izleyicilere ise içerikleri istedikleri zaman izleme imkanı sağlamıştır. İnternet, içerik üretimini kolaylaştırırken korsanlık gibi sorunlara da yol açmıştır. Korsanlık, özellikle Hint film endüstrisinde ciddi mali kayıplara neden olurken, Fransa’daki korsanlık karşıtı yasalar bu sorunun çözümüne katkı sağlamıştır. Eğlence sektörü sürekli değişirken, liderlerin bu dönüşümlere uyum sağlaması kritik öneme sahiptir. Thomas Edison’un fonograf hikayesi, değişime direnmenin olumsuz sonuçlarını gösterirken, bağımsız plak şirketleri rock 'n' roll türünü benimseyerek büyük başarı elde etmiştir. Dijital müziğin yükselişi, CD’lerin sonunu getirirken, Britannica gibi basılı yayınlar da dijitalleşme sürecinde geride kalmıştır. Netflix, veri analitiği sayesinde geleneksel yöntemleri aşarak büyük yatırımlarla içerik üretimine öncülük etmiştir. İnternet, nadir ürünlere ulaşımı kolaylaştırırken, çevrimiçi alışverişin kullanıcı tercihlerini nasıl etkilediğini de ortaya koymuştur.
Devamını okumak için uygulamamızı indirebilirsiniz:
9 Dk
7 Bite
Özet
7 Bites
